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Aug 06, 2023

Trump Jr.

Donald Trump Jr., ein Unterstützer von PublicSq., einem auf Konservative ausgerichteten Online-Händler. Seit einem Jahrzehnt hört Michael Seifert zu, wie sich rechte Käufer beschweren, wenn große Konzerne übernehmen

Donald Trump Jr., ein Unterstützer von PublicSq., einem auf Konservative ausgerichteten Online-Händler.

Im letzten Jahrzehnt Michael Seifert hat das Murren rechter Käufer gehört, wenn große Konzerne lautstark politische Standpunkte vertreten, mit denen sie nicht einverstanden sind. Ihr einziger Ausweg – der Boykott – erschien ihm unzureichend.

Deshalb gründete der ehemalige Marketingleiter im Jahr 2021 PublicSq. um diesen Käufern eine Alternative zu bieten. Nach Angaben der Securities and Exchange Commission hat der Online-Marktplatz über 20 Millionen US-Dollar von Investoren wie Donald Trump Jr. eingesammelt. Seit seiner landesweiten Einführung am 4. Juli 2022 hat es angeblich 50.000 konservativ gesinnte Unternehmen und 1,1 Millionen Menschen angezogen, die Konten erstellt, aber nicht unbedingt etwas gekauft haben. Am Donnerstag begann der Handel an der New Yorker Börse über eine Zweckgesellschaft zur Akquisition.

„Meine Frau und ich hatten einfach genug“, sagte Michael Seifert, Gründer und CEO von PublicSq., gegenüber Forbes. „Wir hatten das Gefühl, dass kein Unternehmen mehr mit uns sprach.“

PublicSq. geht an die Börse zu einer Zeit, in der nur wenige Unternehmen auf den Markt kommen und SPACs so gut wie tot sind. Laut Mayer Brown, einer Anwaltskanzlei, die Unternehmen bei Finanztransaktionen berät, gingen in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 nur zehn Unternehmen über SPAC an die Börse und sammelten rund 738 Millionen US-Dollar ein. Im gleichen Zeitraum des letzten Jahres gingen 55 Unternehmen über SPAC an die Börse und sammelten 9 Milliarden US-Dollar.

Seifert sagte, er mache sich keine Sorgen. Er möchte, dass das Unternehmen „im Besitz der Menschen“ ist und plant, den Erlös in die Weiterentwicklung und Verbesserung der Website sowie in die Einführung eigener Produkte und Marketing zu stecken. Er hat sehr wenig für Werbung ausgegeben, plant aber, diese Bemühungen zu verstärken. PublicSq. hat kürzlich einen 1-Millionen-Dollar-Deal mit Tucker Carlson abgeschlossen, der in seiner Twitter-Show Anzeigen für den Marktplatz schalten wird. Axios war der erste, der über diese Vereinbarung berichtete.

Der PublicSq. Die Transaktion wird von der Blankoscheck-Firma Colombier Acquisition Corp. abgewickelt, die von Omeed Malik ins Leben gerufen wurde, einem ehemaligen Geschäftsführer der Bank of America Merrill Lynch, der auch Investor der konservativen Nachrichtenseite The Daily Caller ist. Dem Vorstand gehören Blake Masters, ein ehemaliger republikanischer Kandidat für den US-Senat aus Arizona, und Nick Ayers an, der im Weißen Haus von Trump arbeitete und Stabschef des ehemaligen Vizepräsidenten Mike Pence war.

Das Unternehmen hoffte, dass der Deal dazu beitragen könnte, einen Erlös von bis zu 158 Millionen US-Dollar zu erzielen. Aufgrund der großen Anzahl an Rücknahmeanträgen von Anlegern, die an einer Auszahlung interessiert waren, bevor die Aktie gehandelt wurde, dürfte sie jedoch etwa 35 Millionen US-Dollar einbringen.

Am Donnerstag waren die Aktien unter dem Tickersymbol PSQH in den ersten Handelsstunden um über 100 % gestiegen.

Der Einzelhändler bietet wohl den besten Einblick in eine Parallelwirtschaft, in der politische und religiöse Überzeugungen die Marke von Seife, Tiernahrung und Brillen bestimmen, die Kunden kaufen.

„Wir haben für so ziemlich jede Marke, die man sich vorstellen kann, eine Alternative“, sagte Seifert. „Sie treten gegen Giganten an.“

Zu den teilnehmenden Einzelhändlern gehört Nimi Skincare, das sich selbst als Unternehmen für Frauen beschreibt, die Weiblichkeit, Glauben, Familie und Freiheit schätzen. Old Guard Pet Co. wurde von einem Branchenveteranen gegründet, der Tiernahrung an Besitzer von „All-American Dogs“ verkaufen wollte. Zivah, ein christliches Brillenunternehmen, verkauft Brillen mit einem in die Schläfe eingravierten Bibelvers und hat laut Mitbegründer Jim Schneider seit seinem Beitritt zu PublicSq. einen Anstieg der Besuche auf seiner Website um 1.000 % verzeichnet.

Um der Website beizutreten, müssen Unternehmen erklären, dass sie sich für das Leben, die Familie und die Freiheit einsetzen, und einem Überprüfungsprozess zustimmen, der die Prüfung ihrer Internethistorie umfasst.

In seiner aktuellen Phase ist PublicSq. ist nur ein Verzeichnis. Käufer müssen die Website verlassen, um einen Kauf zu tätigen. Das ist eine schwierige Art, Geld zu verdienen, und erklärt, warum PublicSq. erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von lediglich 500.000 US-Dollar, der von Marken zusammengewürfelt wurde, die für die Werbung auf der Website bezahlten. Den Unterlagen zufolge verzeichnete das Unternehmen im Jahr 2022 Verluste in Höhe von 7 Millionen US-Dollar und im ersten Quartal dieses Jahres weitere 6,7 Millionen US-Dollar. Damit verfügte das Unternehmen zum 31. März über 3 Millionen US-Dollar an Barmitteln.

Bis zu den Feiertagen ist geplant, dass Käufer direkt auf PublicSq einkaufen können. wobei das Unternehmen bei jeder Transaktion eine Kürzung vornimmt. PublicSq. beginnt auch mit der Einführung eigener Marken, basierend auf beliebten Suchanfragen. Beispielsweise kamen viele Menschen auf die Website, um Windeln zu kaufen, aber es gab keine Optionen. Letzte Woche hat PublicSq. gründete sein erstes Unternehmen, eine Pro-Life-Windelmarke namens EveryLife.

Das Ziel bestehe darin, eine Alternative zu Amazon AMZN zu schaffen, sagte Seifert, der schätzt, dass über 100 Millionen Amerikaner daran interessiert sein könnten, auf PublicSq einzukaufen. Den Unterlagen zufolge strebt das Unternehmen einen Jahresumsatz von 200 Millionen US-Dollar an.

„Es gibt eine Marktlücke“, sagte Seifert. „Die Leute haben es satt, belehrt zu werden, wenn sie eine Tasse Kaffee kaufen gehen.“